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酒店達人
發表於 2018-8-8 06:26:47
數據來源 | 央視索福瑞
每周五晚各大綜藝廝殺競爭激烈，上周五晚十點檔珠江頻道《超級辣媽》收官之作卻一舉斬獲收視冠軍，其中廣州收視率更與第二名拉開兩倍以上距離，可謂2017年珠江頻道一匹收視黑馬！
“出得廳堂，入得Band房！”當媽就要夠辣夠“索”！
“超級辣媽個個正，要靚要命又要贏！”《超級辣媽》這句Slogan最近刷爆朋友圈成功“洗腦”眾多網友！據悉，由廣東廣播電視台珠江頻道重磅打造的辣媽親子互動秀《超級辣媽》第一季自2017年8月開播至11月收官，並已成為粵港澳大灣區同時段綜藝收視冠軍。
目前《超級辣媽》第二季正在緊張籌備，辣媽熱潮即將繼續，《超級辣媽》能夠一路辣下去的秘訣到底是什麼？
8000萬高知媽媽粉絲社群引爆熱點話題
“辣媽”精神倡導的是一種在任何時候都能保持人格獨立，能夠運用自己的智慧和堅韌跳出既定人生框架、最終完成華麗蛻變的積極人生態度。
如此獨立、自主的女性，必會受到矚目獲到尊崇。《超級辣媽》幫助媽媽們解鎖人生的無限可能，讓她們在家庭以外，通過展示情商、智商和才藝，也能獲得自我價值實現的成就感。
辣媽節目本身就具有龐大的粉絲社群基礎。據統計，過去5年，市面上的熱門的育兒、媽媽類APP一般都能達到擁有平均8000萬左右的高粘度媽媽用戶，如此驚人的用戶量，在眾多APP當中非常惹人注目。可見，辣媽們憑借卓越的社群傳播能力，快速成長為中國當下潛力無限的粉絲社群。
以時尚、情感、美食、育兒等特色幫派形成的用戶人群聚合環境，進一步催生出相關領域的辣媽紅人大V，她們通過發揮各自的特長和優勢，迅速在辣媽幫平台積攢人氣，成為擁有自發性流量和垂直社群影響力的超級意見領袖。
在《超級辣媽》節目當中，辣媽在《超級辣媽》中展示才藝、參與小品演出、進行臨場情境表演、分享育兒心得，是辣媽們才藝、顏值、智力、情商、育兒方法的全方位比拼。星素結合的模式，也讓辣媽明星與素人的影響力能波及到每一個角落的受眾當中。
參與節目中的辣媽們如香港知名女星楊思琦、羅霖本身都具有“帶貨能力”、“話題帶動能力”，她們自身獨立、自主的辣媽形象，以及代言、“帶貨”屬性，已經為節目打開了話題性和商業價值；
同時，參加節目競賽環節的素人辣媽，其實也並不全然是素人，如知名女主播莫澳欣、知名設計師Sherny，各自在媒體和時尚圈中都是意見領袖，足以讓節目的影響力擴及到相關領域當中，擴大了辣媽這個IP的維度。
（《超級辣媽》制片人劉穎婷為獲得最佳體態選手Sherny頒獎）
燃爆的收視率和衍生新媒體產品
第一季《超級辣媽》星光熠熠，先後邀約楊思琦、羅霖、黃一山、劉錫明、虎艷芬、甦志丹、陳堅雄、舒力生、毛琳、宋嘉其、曾文翰、陳寧、何lily、林海婷等眾多參與嘉賓，36位全城海選辣媽進行比拼，收視多次榮登周五晚綜藝榜首。
《超級辣媽》除了本身電視節目之外，還攜手千萬粉絲級別IP萌芽研究所，合作打造金牌粵式短視頻，每期由節目制片人兼主持人劉穎婷與知名喜劇演員劉汗演繹辣媽課堂，通過情境短劇，圍繞都市情感話題表現辣媽生活的方方面面，並進行話題的探討和延伸，讓節目內容在網絡、新媒體上得到二次傳播，以辣媽話題不斷帶動節目的影響力和傳播力。
正在籌備中的《超級辣媽》第二季，還將推出延伸品牌短視頻《辣媽說》、《我的媽呀》，勢必再掀轉發熱潮，讓辣媽話題在社群中持續保持熱度，並通過話題的發酵，吸引育兒社群以外的眾多受眾群體參與。
全方位強推打造大IP綜藝
《超級辣媽》能以黑馬姿態跑出，其中很關鍵的一個因素是它的播出平台是珠江頻道。
作為廣東廣播電視台的粵語頻道，珠江頻道號稱“第一粵語頻道”，是廣東省所有境內頻道中覆蓋最廣、收視最高、創收最優的電視頻道，收視全省第一位。中國地面電視頻道十強第一名，平均收視份額9.23%，覆蓋人口1.2億，在傳播價值最高、消費力量最強的25~55歲核心人群中，珠江頻道收視、份額穩居廣東及廣州第一。
《超級辣媽》這樣的親子互動真人秀， 針對 30~45歲的女性群體，兼具實用服務性和娛樂觀賞性的節目，恰好填補了珠江頻道核心節目的內容供給，彌補了節目空白，在綜藝比拼格局打開差異化競爭。
同時，超級辣媽的成功，還佔據了與頻道其他節目結合的優勢。相信大家已留意到在播出的第一季播出前期以及熱播時期中，《超級辣媽》與珠江頻道王牌娛樂節目《娛樂沒有圈》的資源緊密結合，進行全方位、覆蓋式宣傳，郭富城、李克勤、林峰、王千源、楊思琦、羅霖、王晶、謝依霖等眾多明星大咖齊齊錄制ID為《超級辣媽》打Call，循環在電視、微博播放。
在電視、網絡上提前引爆辣媽熱度。其中郭富城更是在剛當上奶爸時接受節目采訪，為《超級辣媽》加油打氣，可謂非常應時應景，自帶契合、生動的宣傳效果。此外，本土藝人陳堅雄、宋嘉其身為奶爸，也將節目作為奶爸的發聲平台，同時為節目做足熱鬧的宣傳。
30~45歲女性群體是《娛樂沒有圈》的忠實觀眾，在開播前每期利用節目 引流觀眾到超級辣媽節目，形成收視慣性和鏈條。如此宣傳效果可想而知是定位精準、非常成功的。
正在籌備中的第二季，也會陸續出現港台、內地的巨星為《超級辣媽》瘋狂打Call。第二季《超級辣媽》制作，將會以“2018地推巡回+品牌短視頻+權威背書電視綜藝=360度圍剿辣媽生態”的形式，結合優質團隊精良制作，必將打造擁有高口碑、高流量、高品質的強IP綜藝。
客戶熱捧盛典第二季繼續做年度盛典評選
回顧第一季《超級辣媽》，以《超級辣媽》盛典錄制完美落幕，並將于12月1日晚上10點在珠江頻道播出。
當天，廣東廣播電視台副總監，廣東名嘴任永全、港姐冠軍兼辣媽郭羨妮、《超級辣媽》制片人劉穎婷、新中產生活導師、暢銷書作家陳大咖擔任星級評委。
著名喜劇演員劉汗、主持人黃澤榆、李躍、許卓組成的“勁辣家族”主持節目，著名足球評論員陳寧、著名演員舒力生老師、著名媒體人何lily、主持人林海婷等來自各界的嘉賓代表和現場100多位大眾評審團也一同亮相。
眾辣媽優秀選手則與廣州本土小鮮肉何乾、馮博、康天庥、來自香港的小鮮肉組合天堂鳥上演勁爆的互動歌舞和捧腹小品表演。
而在盛典錄制之前，每一周都有辣媽地推活動在廣州市中心及周邊展開，讓辣媽活動、商家產品進入百姓當中。接連多場的系列地推活動，讓一群辣媽火爆全城。節目花絮將連續兩周在每周四晚10:05的珠江頻道《娛樂沒有圈》播出！
第一季《超級辣媽》得到眾多商家鼎力支持，讓整個節目以及辣媽盛典不僅星光熠熠，更是商機遍布！
節目由999小兒感冒藥和999小兒止咳糖漿聯合冠名播出，節目指定用水鼎湖山泉，指定睡眠產品海馬牌床墊；鼎力支持大參林；入圍盛典的9位辣媽都將獲得Skin Plus送出的塑美V臉療程和PDORA科技內衣禮券，超級辣媽年度總冠軍還獲得了海馬牌床墊一張，還有Skin Plus送出的蜂巢皮秒怯斑療程，以及PDORA科技內衣美體塑身衣和本來生活提供總價值3000元褚橙和葡萄籽油……
提到品牌植入，《超級辣媽》不光是與客戶合作，由客戶提供獎品這麼單一。在整個節目播出、宣傳、地推環節，品牌植入可謂全方位覆蓋。
例如，海馬牌床墊和鼎湖山泉在地推游戲環節，以及《辣媽盛典》的游戲環節中，都非常有存在感︰作為“床上大作戰”以及“有情飲水飽”必備的道具，出現在舞台上，供嘉賓游戲。這可以讓參與到其中的觀眾，直接地感受到品牌的品質和魅力，也能夠令品牌擁有口口相傳的宣傳效果。
海馬牌、鼎湖山泉作為獎品贈送給參與到節目互動環節的觀眾、嘉賓，也受到極佳反饋，可見如此植入宣傳，定位精準，而且是真正為觀眾服務，符合觀眾需求的營銷形式。
在接下來的2018年，《超級辣媽》在原有體量龐大的媽媽用戶群基礎上，辣媽幫建立起一套完善的“辣媽紅人養成”體系，通過“全國海選形象定位包裝孵化營銷推廣商業合作變現”等系列“造星”流程，全方位培養輸出形象好、氣質佳、具有超強內容營銷實力及傳播影響力的辣媽紅人，深度構建“辣媽經濟”產業鏈，並建立一系列培訓課程，助力辣媽的誕生。
除了大型傳統媒體作為播放平台之外，《超級辣媽》在網絡新媒體的宣傳途徑上也有自己的攻略︰
首先是前期參賽選手海選階段，善用珠江頻道主播資源，借由明星+名人的口碑傳播，量身定制宣傳，由李靜雯、屈炫希、黎綺雯、馬粵慧等主播KOL打響先頭炮。在微信、微博等途徑展開宣傳；
其次，就是節目熱播期間，通過網易、騰訊、今日頭條等15家全媒體覆蓋式報道《超級辣媽》六場地推，以及《超級辣媽》盛典，令節目成為整個華南地區無法被忽視的焦點。
最後是在節目宣傳的後半階段，開設《超級辣媽》官方公眾號“超級辣媽夢想營”定期更新每一位辣媽熱門選手的推送，通過展示辣媽育兒、創業、做公益等奮斗經歷，讓受眾對每一位辣媽都有更深入的了解，也為辣媽話題討論提供了廣闊空間。
在如此緊密結合的全媒體打造宣傳流程當中，並非只有節目本身得到傳播。每位辣媽的人性化故事，立體的性格都得到塑造。比如，原本內斂的辣媽Sasa變得自信；小鐘麗緹高菲菲終于圓了舞台夢；高級禮服設計師Sherny也通過舞台展示自身魅力、讓自己的品牌受到更多矚目。
而且，這些優秀的辣媽們集結在一起，她們由素不相識變成了可以互相分享育兒、職場、情感關系的好朋友。如此真人秀，可謂實現夢想與深耕情感的緊密結合，親子互動與真情故事的自然流露。自然能贏得觀眾青睞。
下一季，《超級辣媽》邀請嘉賓的目標將對準明星辣媽。如應采兒、蔡少芬、袁詠儀等等辣媽明星，實現明星娛樂話題在新媒體上更深度、長久的延伸，打造更加精彩多元化的節目。
在第一季的成功先例中，一方面，我們看到《超級辣媽》擁有龐大的媽媽用戶做入口、有成熟的電視平台加新媒體平台造星體系輸送養分、有健全的商業模式持續造血，為《超級辣媽》發展辣媽紅人產業打下了堅實的基礎；
另一方面，《超級辣媽》對辣媽節目、辣媽星素結合的前瞻性布局，配合自身在線上直播、泛娛樂網綜等領域強有力的原創內容品牌輸出、形成以辣媽紅人經濟進一步帶動母嬰社群經濟的商業新突破口，最終完成新媒體時代“辣媽”品牌的蛻變式升級。
第二季《超級辣媽》究竟有多辣？讓我們一起拭目以待吧！
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