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京東6.18拉動線下︰單店日增150% 品牌日增8500%

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online_member 飛翔的希望 發表於 2018-6-23 07:59:39
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央廣網科技6月18日消息 京東從去年開始大規模與線下實體商業融合,今年的6.18也是線上和線下共同推進。全國眾多實體店鋪都參與到6.18的促銷中,京東便利店以及與京東合作的各超市、品牌店都在6.18期間實現銷售額的增長。

服務線下便利店的京東新通路銷售額增10倍

今年6.18期間,全國各地的京東便利店現場搞了兩百多場路演促銷活動。京東新通路事業部聯合億滋、聯合利華、旺旺等七個廠商,推出大量抵用券,通過線上便利店小程序給到消費者

京東6.18拉動線下︰單店日增150% 品牌日增8500%5 / 作者:飛翔的希望 / 帖子ID:344

京東便利店路演促銷現場

京東新通路作為京東無界零售戰略重要一環,通過多種形式給線下便利店提供折扣以及多種支持。

6月1日,在大促活動第一天,京東掌櫃寶有效訂單金額已超過2017年618期間18日的銷售總額,近乎于2016年全年的銷售額,這個數字也是掌櫃寶5月日均銷售額的6倍。最新數據顯示,本月1-16日累計銷售額增長了10倍。而在超級品牌日活動中,億滋1天活動銷售額較5月日均暴增4200%;藍月亮旗下四個產品線日均銷量都有增長,其中家庭清潔增長8500%。

線下生鮮領域,7fresh在6.18期間,單日GMV環比增長150%。單品方面,榴蓮銷售增長101倍、小龍蝦增長90倍、澳洲牛腩增長107倍。

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7fresh北京大族廣場店

單量增九成︰在京東下單由線下發貨模式帶動線下銷售

今年6.18,消費者在京東下單從沃爾瑪發貨的模式在全國近200家沃爾瑪門店落地實施。沃爾瑪通過京東的引流,提升了線下商超庫存的消化能力,推動線下消費,此外這一模式也緩解了京東在大促期間的庫存壓力、降低了成本。

從6月1日到16日,京東自營線上訂單流轉至沃爾瑪線下商超送貨,超過30000單,日均超過2000單,日均單量環比5月增長超三成。其中,立白檸檬去油洗潔精日均單量比上月同期增長了94%,農夫山泉飲用天然水日均單量比上月同期增長72%。

超三成︰線上線下全打通的JPASS項目讓線下店單量增加

目前,京東超市利用JPASS項目聯通線上、線下之後,快消品行業已經有來自茶里、來伊份等品牌的1300余家線下店加入。消費者在這些門店購買商品,可以使用京東商城線上福利優惠,增加線下門店流量。該項目在6.18期間成效明顯,來伊份在上海開通活動的10分鐘內就產生第一筆訂單,茶里參與門店訂單數增長了33%。

京東JPASS項目以會員碼為核心,線下店和京東在後台聯通以後,消費者隨時可以通過京東app查看附近各類實體商業門店的優惠信息,去線下店消費時,也可以使用京東上發放的優惠券。

17號下午,消費者在京東的下單金額已經超過去年的1199億元,接下來線下實體商業有望取得更好成績。




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