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飛翔的希望
發表於 2018-6-23 07:59:39
央廣網科技6月18日消息 京東從去年開始大規模與線下實體商業融合，今年的6.18也是線上和線下共同推進。全國眾多實體店鋪都參與到6.18的促銷中，京東便利店以及與京東合作的各超市、品牌店都在6.18期間實現銷售額的增長。
服務線下便利店的京東新通路銷售額增10倍
今年6.18期間，全國各地的京東便利店現場搞了兩百多場路演促銷活動。京東新通路事業部聯合億滋、聯合利華、旺旺等七個廠商，推出大量抵用券，通過線上便利店小程序給到消費者。
京東便利店路演促銷現場
京東新通路作為京東無界零售戰略重要一環，通過多種形式給線下便利店提供折扣以及多種支持。
6月1日，在大促活動第一天，京東掌櫃寶有效訂單金額已超過2017年618期間18日的銷售總額，近乎于2016年全年的銷售額，這個數字也是掌櫃寶5月日均銷售額的6倍。最新數據顯示，本月1-16日累計銷售額增長了10倍。而在超級品牌日活動中，億滋1天活動銷售額較5月日均暴增4200%；藍月亮旗下四個產品線日均銷量都有增長，其中家庭清潔增長8500%。
線下生鮮領域，7fresh在6.18期間，單日GMV環比增長150%。單品方面，榴蓮銷售增長101倍、小龍蝦增長90倍、澳洲牛腩增長107倍。
7fresh北京大族廣場店
單量增九成︰在京東下單由線下發貨模式帶動線下銷售
今年6.18，消費者在京東下單從沃爾瑪發貨的模式在全國近200家沃爾瑪門店落地實施。沃爾瑪通過京東的引流，提升了線下商超庫存的消化能力，推動線下消費，此外這一模式也緩解了京東在大促期間的庫存壓力、降低了成本。
從6月1日到16日，京東自營線上訂單流轉至沃爾瑪線下商超送貨，超過30000單，日均超過2000單，日均單量環比5月增長超三成。其中，立白檸檬去油洗潔精日均單量比上月同期增長了94%，農夫山泉飲用天然水日均單量比上月同期增長72%。
超三成︰線上線下全打通的JPASS項目讓線下店單量增加
目前，京東超市利用JPASS項目聯通線上、線下之後，快消品行業已經有來自茶里、來伊份等品牌的1300余家線下店加入。消費者在這些門店購買商品，可以使用京東商城線上福利優惠，增加線下門店流量。該項目在6.18期間成效明顯，來伊份在上海開通活動的10分鐘內就產生第一筆訂單，茶里參與門店訂單數增長了33%。
京東JPASS項目以會員碼為核心，線下店和京東在後台聯通以後，消費者隨時可以通過京東app查看附近各類實體商業門店的優惠信息，去線下店消費時，也可以使用京東上發放的優惠券。
17號下午，消費者在京東的下單金額已經超過去年的1199億元，接下來線下實體商業有望取得更好成績。 |
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