新零售爆發天貓618七千萬人逛線下

飛翔的希望 · 發表於 2018-6-23 08:27:43

上海來福士商圈，天貓618狂歡季的氛圍十分熱烈。

天貓618成阿里新零售力量的練兵場；銀泰、盒馬、大潤發，以及線下70多個新零售商圈均同步參與

6月18日零點剛過，天貓618將持續兩周多的購物熱情推至高潮。天貓平台營運事業部總經理劉博稱，截至6月13日，天貓線上成交額已超去年618整體18天的業績。

6月18日，天貓618線下與線上同步進入高潮。天貓公布的最新數據顯示，在天貓新零售的帶動下，預計當天約有7000萬人在線下參加了天貓618。

天貓方面透露，在618當天開賣10分鐘後，聯想旗艦店超過去年618全天銷售額；24分鐘，大疆無人機銷售同比增長500%；40分鐘，小米旗艦店超去年18日全天成交；天貓精靈方糖的銷量突破100萬台。

同時，天貓618期間，擦窗機器人增長4倍，自動洗菜機增長23倍，食物垃圾處理器增長266倍，掃地機器人增長1092倍，面膜賣出了超過2億片，太陽鏡銷售超過1.4億副，美容儀、精華類產品增長也達到8倍。

天貓披露的數據還顯示，截至6月16日，天貓上售出約1.3億只粽子和超過2000萬枚咸鴨蛋；618期間，天貓賣出5000萬瓶啤酒；天貓、盒馬、口碑、餓了麼等平台賣出的小龍蝦超過1億只。

此外，6月12日當天，天貓國際成交同比增長超500%；6月16日半天時間，天貓國際西湖銀泰線下店內客流就增長了135%。

今年的天貓618也成為了阿里新零售力量的練兵場。銀泰、盒馬、大潤發，以及線下70多個新零售商圈，都同步參與天貓618。

據介紹，天貓618期間，大潤發全國100家門店完成新零售改造，實現三公里內1小時送達。大潤發相關負責人表示，大潤發完成新零售升級的100家門店，最近一周線下客流量比上周環比增長近30%，線上訂單數增長了20%。

13天就超去年618總成交

6月18日，天貓618理想生活狂歡季迎來新一輪高峰。18日上午，天貓平台營運事業部總經理劉博稱，今年天貓618有兩大特點，一是新零售全面爆發，二是峰值成常態，把單點爆發化為高增長且可持續的成交。

截至6月13日，天貓線上成交額已超去年618整體18天的業績。

其中，3c家電領域增長迅猛。單日峰值數據顯示，自動炒菜機銷量增長2倍，自動擦窗機銷量增長4倍，自動聊天機器人銷量增長9倍，自動洗菜機銷量增長23倍，自動食物垃圾處理器銷量暴漲266倍，自動蒸汽拖把銷量增長321倍，自動掃地機器人銷量暴增1092倍。僅用24分鐘，大疆無人機銷售同比增長500%。

天貓數據顯示，天貓生鮮35分鐘打破去年全天成交額，肉類11分鐘超去年全天，水產17分鐘超去年全天。

第三方機構凱度的報告顯示，2017年天貓快消已是全國線上B2C快消第一平台，且滲透率、金額及新用戶佔比均排名第一。

天貓國際同樣表現突出，6月12日進口日當天，天貓國際成交同比增長超500%。

線上與線下共振共贏

6月18日，天貓618線下與線上同步進入高潮，天貓方面預計單日有約7000萬人到線下參加天貓618。

今年的天貓618，成為阿里新零售力量的一次集中展示。銀泰、盒馬、大潤發，以及線下70多個新零售商圈，都同步參與天貓618。天貓618打通了線上線下，加碼到千億規模的購物津貼線上線下通用，更是激發了消費者空前的參與熱情，給消費者帶來了截然不同的新體驗和新玩法。

其中，值得注意的是,連鎖超市大潤發發動100家門店線上線下同步加入天貓618。

據了解，升級後的大潤發門店區別于傳統超市，首先借鑒盒馬鮮生的懸掛鏈系統，並接入盒馬鮮生物流接單能力，還同時對門店運營管理系統進行數字化改造。改造完畢後，大潤發門店周邊3公里內的用戶都可以通過手機淘寶在家下單，享受到“盒區房”一小時內送貨到家的服務，價格與大潤發門店的商品價格一致。這意味著大潤發正式開啟線上線下全面融合時代，全國1000萬家庭已納入覆蓋範圍。

對于大潤發來說，此前無論是效率的提升，還是產品的差異化，供應鏈的優化空間，在傳統的模式下都很難迅速提升。從大潤發的數據看，經過數字化改造後的門店，整體效益提升了15%。尤其，線上線下成了一盤貨後，線上訂單成為完全的增量。加入阿里巴巴生態圈，新零售盒馬鮮生為大潤發帶來一種全新的思路，為其換道超車提供可能。

天貓618全國商圈客流增三成

據悉，隨著天貓新零售的爆發，線下商圈也重現熱鬧景象。僅6月16日一天，就有近20萬人去逛了深圳福田COCO Park，上海中山公園龍之夢購物廣場涌入16萬人。6月進入第三周，大潤發門店線下客流量環比上周增長三成。截至6月16日下午14點，天貓618帶動線下消費同比去年激增45%，熱度直追國慶黃金周。

整體來看，截至6月16日下午14點，全國新零售商圈消費筆數平均增長率為31%。而上海、杭州、北京、深圳、重慶這五個城市商圈的消費筆數增長最為猛烈，平均增長率近50%，客流增長超30%。

本次天貓618實現了線上線下購物津貼的打通,網友在線下商店消費時，同樣能享受618優惠並且使用天貓的購物津貼。這也是購物津貼首次實現線上線下打通。

天貓方面的數據顯示，截至6月16日中午，天貓618通過線上活動已經發放線下各類優惠券、購物津貼達400萬張，用戶超過200萬人，總金額超過4億元。以此估計，僅僅天貓618新零售活動頁面一個入口，就將為線下帶來千萬級客流。

新零售賦能力量全面爆發

財報顯示，阿里巴巴集團2018財年收入2502.66億元，同比增長58%，創下IPO以來最高增速。核心電商業務收入2140.20億元，同比增長60%。尤其B2C業務天貓取得了超出預期的增長速度，實物GMV（商品交易總額）與去年同期相比增長45%。

核心電商及天貓的高速發展，離不開新零售模式所展現的線上線下融合的全新業態，為其在業績增長和業務創新上提供持續動力。

事實上，阿里巴巴為新零售在不斷加碼，以投資驅動的模式推動新零售變革走向深水區。同時，越來越多的品牌將新零售提升到戰略地位。

從入股盒馬鮮生、高鑫零售、居然之家，再到餓了麼、易果生鮮等，阿里巴巴正在持續深化新零售的布局。

同時，2017年10月，阿里向菜鳥物流增資53億元，將持股比例提高到51%，並宣布未來五年繼續投入1000億元，加快建設全球物流網絡。阿里巴巴也在進一步完善新零售物流基礎設施的布局，完善最後一公里的配送。

今天天貓618線下狂歡進入高潮，預計單日有約7000萬人到線下參加天貓618，這一數字超過了海南省2017年全年接待游客總數，也意味著全國每20人中就有一個人參與了天貓618。

新京報記者劉暢

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